Наиболее верным решением выше означенных проблем может стать проведение стратегической рекламной кампании, целью которой является создание нового имиджа компании, обеспечивающего не только консолидированность рекламных акций и увеличения объема продаж, но и успешное продвижение услуг компании на рынке соседних регионов [4].
Основной задачей рекламной кампании является формирование имиджа компьютерной компании, как: обладающей устойчивой клиентурой, применяющей комплексный подход и индивидуально относящейся к клиенту.
Формирование рекламных материалов должно идти двумя путями:
1) Создание имиджа, при котором происходит жесткая отстройка компании от конкурентов, показывается ее уникальность;
2) Конкретизация ценностных линий компании.
Миссия компании является основой корпоративной идеологии, позволяющей сформировать единый стиль деятельности, выявить базовые ценности, минимизировать коммуникативные издержки [1].
Можно выделить следующие уровни понимания миссии компании:
1) Предназначение: перспективы развития компании в рамках собственного региона и успешное продвижение услуг на рынке соседних областей, т.е. компания становится представителем региона за его пределами;
2) Идентичность: стать признанным лидером в области компьютерных и информационных технологий;
3) Ценности: высокопрофессиональная, активно расширяющаяся, обладающая устойчивой клиентурой, индивидуальным подходом к клиенту компания.
Выстраивая рекламную кампанию, следует использовать стратегию «движения изнутри», т.е. первоначальными элементами должны стать внутрикорпоративные нормы и правила, основанные на идеологии компании [7].
В данном случае под идеологией компании понимается изложение в краткой, тезисной форме предназначения компании. Сформированная идеология упрощает поиск и принятие решений в таких областях, как: построение стратегических рекламных кампаний, работу с персоналом, взаимодействие с клиентами.
Loading ...