Другими словами, перед размещением материалов выставки, семинара, рассылки потенциальным клиентам необходимо ознакомить с образцами рекламы клиентов компании – в режиме «не могли бы вы высказать свое мнение по поводу нашего нового рекламного проекта?». Из этой процедуры возникает и размещение отзывов в буклете, и приглашение на семинар, и информационный повод контакта с клиентом.
В процессе создания стратегической имиджевой кампании можно достигнуть нескольких существенных для фирмы результатов.
Во-первых,
благодаря детальному обсуждению миссии компании, могут быть выявлены те базовые ценности и установки, которые позволяют в дальнейшем руководству компании уверенно проводить разработку рекламных акций и ориентироваться в вопросе бюджетирования рекламных кампаний.
Во-вторых, могут быть сформированы базовые тексты, способные служить основой при подготовке печатной продукции.
В результате многосоставных и многоступенчатых мероприятий компания сможет стать в общественном сознании лидирующей фирмой в области компьютерных технологий: лидерство это формируется как лидерство «специалистов», в противовес лидерству «успешных торговцев» [6].
Создание фирменного стиля, рассылка буклетов и диска с презентационным фильмом компании, а также проведение семинаров, безусловно, покажет передовой подход к информированию клиентов компании, что отлично вписывается в общую концепцию современного стиля культурной и деловой активности, пропагандируемого Полпредством ПФО.
Литература:
1. Эл Райс, Джек Траут. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб: «Питер», 2001
2. Эл Райс, Джек Траут. Маркетинговые войны. СПб: «Питер», 2001
3. А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. СПб: «Питер», 2002
4. В.Н. Домнин. Брэндинг: Новые технологии в России. СПб: «Питер», 2002
5. Джек Траут. Новое позиционирование. СПб: «Питер», 2002
6. Дэвид Д’Алессандро. Война брэндов. СПб: «Питер», 2002
7. Г. Минцберг. Структура в кулаке. СПб: «Питер», 2002
Loading ...